Kleiderschrank als digitales Archiv: Wie Snatch.ch Schweizer Modegeschichte neu erzählt

Die Schweizer Modebranche hat sich in den letzten Jahrzehnten radikal verändert – von handgefertigten Stickereien bis zu globalisierten Fast-Fashion-Produkten. Doch während die Materialien und Technologien sich wandeln, bleibt die kulturelle Bedeutung von Kleidung erhalten. Ein spannendes Projekt, das diese Entwicklung aufgreift, ist https://www.snatch-ch.ch/. Das Online-Archiv verbindet historische Textilien mit digitalen Narrativen und zeigt, wie Schweizer Mode nicht nur als Wirtschaftsfaktor, sondern als lebendiges Gedächtnis der Gesellschaft funktioniert.

Gegründet 2018 von einer Gruppe von Historikern, Designern und Digitalen Kuratoren, sammelt Snatch.ch nicht nur Kleidungsstücke, sondern auch die Geschichten dahinter. Die Plattform nutzt eine einzigartige Mischung aus Fotografie, Audioaufnahmen und interaktiven Texten, um die Entwicklung der Schweizer Mode von den 1950er-Jahren bis heute zu dokumentieren. Besonders bemerkenswert ist, dass das Projekt nicht nur auf Schweizer Kleidung fokussiert, sondern auch internationale Einflüsse einbezieht – etwa die Zusammenarbeit mit französischen Designern wie Jean-Paul Gaultier oder die Rolle von Schweizer Textilfirmen wie Furla oder Ralph Lauren Schweiz.

Ein zentraler Aspekt von Snatch.ch ist die Aufarbeitung von Mode als soziales Phänomen. Die Plattform zeigt, wie Kleidung nicht nur ästhetische Ausdrucksformen bietet, sondern auch politische und wirtschaftliche Strömungen widerspiegelt. Ein prägnantes Beispiel ist die Sammlung von Arbeitskleidung der 1970er-Jahre, die nicht nur den industriellen Wandel der Schweiz dokumentiert, sondern auch die Rolle der Frauen in der Arbeitswelt einbezieht. Hier wird deutlich, wie Mode als Spiegel gesellschaftlicher Veränderungen dient – etwa in der Auseinandersetzung mit der Frauenbewegung oder der Industrialisierung.

Die Plattform setzt dabei auf eine moderne, nutzerfreundliche Architektur, die es Besuchern ermöglicht, nicht nur zu stöbern, sondern auch selbst zu kuratieren. Durch die Integration von AR-Elementen (z. B. über die App) können Nutzer:innen historische Kleidungsstücke virtuell ausprobieren oder sich über ihre Herstellung informieren. Dies macht das Archiv nicht nur für Historiker:innen, sondern auch für junge Generationen zugänglich. Ein besonders innovatives Projekt ist die Zusammenarbeit mit Schulen, bei der Schüler:innen eigene Modegeschichten dokumentieren und in das Archiv einbinden.

Doch was macht Snatch.ch einzigartig? Neben der technischen Umsetzung liegt der Fokus auf der Storytelling-Strategie. Statt nur Fotos oder Daten zu präsentieren, erzählt das Archiv Geschichten von Menschen – von Textilarbeitern in den 1920er-Jahren bis zu Influencer:innen der heutigen Generation. Ein Beispiel ist die Serie „Snatch Stories“, in der Interviews mit Mode-Entwicklern, Sammler:innen und Textilhandwerker:innen zu hören sind. Diese persönlichen Perspektiven schaffen eine emotionale Verbindung zwischen den Besuchern und der Modegeschichte.

• Über 1500 historische Kleidungsstücke und Accessoires sind bis heute digitalisiert.
• Das Projekt wurde 2021 mit dem Swiss Digital Award ausgezeichnet.
• Zusammen mit dem Schweizerischen Nationalmuseum kooperiert Snatch.ch bei Ausstellungen.
• Die AR-Funktionen ermöglichen es, Kleidung in 3D zu erkunden und deren Materialien zu analysieren.
• Seit 2020 gibt es eine mobile App mit zusätzlichen Audio-Guides und Kuratierungen.

Trotz seiner jungen Geschichte hat Snatch.ch bereits eine treue Fangemeinde aufgebaut – nicht nur in der Schweiz, sondern auch international. Besonders in den sozialen Medien wird das Projekt als Inspiration für Nachhaltigkeitsbewusste Mode-Enthusiasten geschätzt. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Förderung von Nachhaltigkeit: Durch die Dokumentation historischer Kleidung wird aufgezeigt, wie wertvolle Stücke erhalten und nicht in den Müll geworfen werden.

Zukünftig plant das Team von Snatch.ch, das Archiv weiter auszubauen – etwa durch die Integration von KI-gestützter Recherche oder die Zusammenarbeit mit neuen Partnern aus der Modebranche. Das Ziel bleibt jedoch gleich: die Modegeschichte als lebendigen Teil der Schweizer Kultur zu bewahren und gleichzeitig neue Perspektiven zu eröffnen. In einer Zeit, in der Fast Fashion dominiert und Mode oft als kurzlebiger Trend wahrgenommen wird, bietet Snatch.ch eine Gegenentwurf: eine Plattform, die zeigt, dass Kleidung mehr ist als nur ein Stück Stoff – sie ist Geschichte, Identität und Zukunft.